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没眼福了,19年维密秀取消,曾经关注度极高的大秀走向没落?

2019-08-10 点击:612
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也许你对2017年第一次访问中国以及薇梦表明蒙蒙瑶台倒下感到印象深刻,但这个时尚圈节目已经停止了今年的新闻!

最近,Weimen超模Shanina Shaik在接受《每日邮报》采访时透露了爆炸性新闻:内衣品牌Victoria's Secret取消了2019年的秀。 Shaik说,“我仍然不能习惯它,因为我此时每年都要像天使一样训练.不幸的是,今年魏米秀不会再次举行。”是什么让这个曾经引起高度关注的大秀减少了?

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许多党派证实魏宓停止了[

早在今年5月,Vmil母公司L Brands的首席执行官Leslie Wexner就说:“我们已决定重新考虑维多利亚的秘密传统时装秀。未来,我们正在考虑发展。”新活动“将振兴品牌“。消息传出后,一些业内人士预测,今年的威米大秀将被取消。随后,魏宓宣布将不会在2019年通过电视网播出大型演出。前维多利亚天使卡莉克洛斯在接受Vogue采访时也透露,他决定终止与魏宓的合作。

“不幸的是,魏米秀真的不会在今年举办,”超模Shanina Shaik在接受采访时说。 “我不习惯这件事,因为我一直在努力为每年的大型演出做准备。但我相信将来会有更多,我对此非常肯定。我认为他们正在努力工作创造一种新形式的品牌和表演,因为这是世界上最好的表现。“ Shanina Shaik说,她很高兴取消了这个节目。

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威米内衣面临困境

在过去的一年里,维多利亚的秘密内衣品牌一直面临着困境,这可能是维多利亚秀停赛的原因之一。该品牌连续一年销量下滑。早些时候,维多利亚的秘密首席执行官扬辛格也辞职了。最近,该公司不得不关闭50多家零售店。

维多利亚的秘密年度节目已经存在了20多年。该活动于1995年启动,并于2001年首次出现在ABC电视网络上。年度广播吸引了时尚界的关注。然而,近年来,大秀已经遭受了连续的变化。首先,美国的收视率在2018年降至327万,比2017年的500万观众大幅下降。

虽然结束于2018年的维多利亚时代的揭秘节引起了中国社交媒体的关注,但品牌产品改革的效果并不明显,但它拖累了大秀。

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自2000年以来,魏宓的收入一直在攀升。但在2017年,该品牌的销售额大幅下滑,从2016年的近80亿美元降至74亿美元。

销售量下降,商店关门,或关闭节目,维多利亚的秘密,曾经有很多风景,为什么今天去?美国股市于5月22日收盘后,该公司的母公司L Brands公布了其第一季度业绩。该集团的总销售额为26.29亿美元,与去年同期的22.62亿美元相比几乎没有增长,并且净利润暴跌。 15%至4030万美元。其中,Wei Mi的同店销售额下降了5%,而Bath& Co. Body Works同店销售额增长13%。

为什么维多利亚的秘密会崩溃?业内人士表示,虽然它仍然在女性内衣市场占据主导地位,但该品牌基本上迎合了男士的眼球。例如,品牌创始人创建商店的初衷是让男性在自己的闲暇时间购买女性内衣;威米达修,设计的初衷也是为了吸引男性顾客的兴趣。

据悉,魏宓去年关闭了30家门店。早些时候,L Brands的首席财务官Stuart Burgdoerfer在年度收益报告后的一次电话会议上表示今年北美市场将关闭53家门店。总部位于纽约的投资公司Cowen认为公司仍有150个冗余。商店应该被淘汰。

事实上,Wei Mi于2017年在上海开设了第一家中国大陆旗舰店,年底的Wei Mi秀也在上海举行。中信经纬客户在伟美中国官方网站上找到。目前,魏宓在北京。大中华区在大中华区开设了49家新店。

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中信经纬客户发现,从米奇系列到威米系列的维米实体店,折扣促销基本没停,3件138元,2件238元,买一送一等促销活动不小。

在线频道也有一些促销活动,在国外频道有很多折扣促销活动。

事实上,自2018年以来,威米已经开始销售具有较大折扣销售额的商品,但他们无法挽救销售额下降1.1%,仅内衣产品的损失不仅仅是1.1%,而是取决于品牌。美容产品系列的利润被抵消。

对此,分析师Ike Boruchow曾表示,近年来薇宓业绩下滑的主要原因,除了消费者对性感内衣的偏好下降外,还要从品牌崛起到网上业务后上升在线业务,因为即使该品牌的消费者有大量的在线转移,该品牌还没有关闭任何线下商店,这导致成本不断增加。

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性感内衣不受欢迎?

随着女性意识的觉醒,近年来,内衣品牌的舒适性受到越来越多的关注,迎合男性眼睛的性感内衣开始失去一群观众,特别是女性观众。

越来越多的新兴初创企业已经看到了女性意识觉醒所带来的市场机遇,并开始渗透内衣市场并与魏宓竞争。

近年来,越来越多的内衣创业公司宣称自己是“反维多利亚”品牌,包括Thirdlove,Lively,MeUndies和TomboyX。这些品牌强调赋予女性权力,提供包容性的尺码选择,并专注于内衣的舒适性,而不是对男性的性吸引力。以Aerie为代表的内衣品牌的表现,American Eagle Outfitter也开始大幅增长。这些品牌为年轻消费者提供了一种赋予权力和包容性的信息。

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